伴随着户外广告科技的日新月异，传统的户外广告已经发生了一系列的改变，从内容创意、展现形式、科技赋能等方面，户外广告正朝着数字化的方向发展，优秀的户外广告不仅能让消费者拿起手机在网上传播，还能与观众产生更好的互动。

案例一 没有瓶子，只看见大量的可口可乐

可口可乐作为国际大牌，每年在户外广告的投放都有大量的预算，而且每一次的上刊画面一定会被称赞：创意十足。

近日，可口可乐在欧洲市场发布了一组户外广告，海报上面只有一句文案和一个logo，但是组合在一起的时候，会让人直接想起可口可乐的瓶子。有时候，让不可见的东西变得隐约可见，就是这么简单。当然，前提是你的品牌符号已经足够深入人心。

可口可乐常采用红色的背景，加上独特弧度的白色LOGO，巧妙地呈现出贴在圆柱体瓶身上的效果，从而让简单的文字看起来仿佛一瓶可口可乐标签，看到的人都会不由自主地脑补出轮廓。加上头部的文本：Feel it ，感受它。整个画面没有瓶子，但是你却看到了可乐的样子。

案例二 你看，你细看，麦当劳挑战你的观察技巧

在上周的情人节，泰国的麦当劳发布了一组户外广告，乍一看还以为是情侣之间的亲吻，副本为：i’m lovin’ it ——我爱它。仔细一看，你会发现这是麦当劳自家的汉堡广告。

而越南的麦当劳用户外广告来提醒深夜聚会的夜猫子，他们喜欢的餐厅整夜营业。麦当劳巧妙地运用了标志性的McDonald拱门，巧妙地将越南夜间活动生物的眼光融入到户外广告中。

2月12日，英国甜品品牌Gü一场以舌头为主，社交为目的的户外广告活动。

此次活动利用交互式数字户外广告，发起了“爱情笔记”邀请甜品爱好者提交浪漫歌词的活动，该活动要求推特用户发布自己喜欢的歌词，用“Gü”代替“ you”一词。例如“我所做的所有，我为Gü做的事”和“我爱Gü的形状”。参与者还将获得自己的个性化视频，这些视频通过社交媒体进行分享，并在大屏幕上播放其公开宣布的爱情宣言，从而进一步获得奖励。

从这次活动中，我们可以看到数字户外广告正在成为品牌主媒体计划的内在部分，并且是将内容驱动到其他渠道的重要渠道。Gü发起的“爱情笔记”是数字户外广告如何成为社交活动的货币的一个很好的例子，帮助更多的品牌方讲述品牌故事。

近日，BBC2020年开年大戏《德古拉》正式上线，为了给新剧造势，BBC为德古拉特意制作了一份特别的广告牌。

可以看到，《德古拉》的这一组户外广告在白天看起来有些令人困惑，但是在晚上看的时候很精赞。

据悉，这组户外广告的创意灵感来自于装置艺术家山下工美的光影装置艺术作品。

小结：优秀的户外广告一定有它的独特之处，除了技术赋能户外广告，其实传统的户外广告大牌也能做出出人意料的感觉。5G时代，不完全是线上媒体的阵营，线下的户外广告往往能更好的为品牌主获客。而创意的户外广告，更能吸引大众结合线上的工具进行品牌的互动，从而带来意想不到的效果。

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